▲2025区域农业品牌年度盛典系列活动 ——“风物甘味·京夜共飨”甘味品鉴之夜活动现场

12月19日，2025区域农业品牌年度盛典系列活动——“风物甘味·京夜共飨”甘味品鉴之夜在北京成功举办。国内知名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受邀出席，并在圆桌论坛环节作重要发言。本次活动在由甘肃省农业农村厅、省商务厅、省市场监督管理局、省政府国资委、省政府驻京办、省农垦集团指导，甘肃甘味产业发展有限公司等单位主办。

▲铁丁老师受邀出席圆桌论坛

“甘味”是铁丁老师带领团队参与建设的品牌之一。在圆桌论坛发言中他介绍：“甘味”品牌在2024年销售额已突破309亿元，授权门店遍布全国，产品远销超百个国家和地区，成功带动甘肃优质农产品集体“出圈”，在体系建设、市场开拓与助农增收方面形成了强大示范效应。

▲铁丁老师受邀出席圆桌论坛

铁丁老师系统总结了“甘味”品牌在全国农业品牌建设中树立的三大样板：

一是“甘味出陇”，树立了区域强农品牌平台的样板。“甘味”成功构建了以省级公用品牌为龙头、带动55个区域公用品牌和750多个企业商标品牌协同发展的品牌矩阵，破解了区域品牌如何引领企业群共同发展的难题，为农产品“抱团出省”提供了成熟范式。

二是“甘味出海”，树立了农产品品牌出海平台的样板。 依托甘肃丝路枢纽的历史底蕴，“甘味”行销数十个国家融入全球市场，强化了中国土特产品牌的国家形象，为中国农业出海提供了实践参考。

三是“甘味”品牌落地，树立了农产品品牌培育的样板。“甘味”最重要的成就之一是激发了甘肃从政府到农户、企业的整体品牌意识，让“做品牌、树品牌”从理念转化为普遍行动，形成了品牌建设的内生动力与社会共识。

面对“甘味”品牌发展进入“深水区”，铁丁老师也提出了“甘味”从“有”到“优”的进阶策略。他建议推动“甘味”品牌思维从“售卖农产品”转向“经营生活方式”，通过“场景切片”，如：深耕“健康管理、家庭欢聚、办公室悦己”等具体消费场景，将产品转化为解决方案。同时，建议构建“珍珠项链”式连锁体系，串联线上旗舰店、线下体验店与跨界联名店，提升整体品牌价值与用户体验。此外，还应持续筑牢“品质、文化、数字”三角支撑，以可追溯体系保障信任底线，以文化IP提升溢价空间，以数据驱动运营效率。

最后，铁丁老师呼吁各方共建“甘味品牌共同体”，并提出启动“场景创想计划”、设立“品牌创新基金”、培养“品牌经纪人”等具体倡议，凝聚政府、协会、企业及消费者合力，共同推动“甘味”品牌迈向高质量发展新阶段。

活动现场，铁丁老师还受邀为2025年“甘味”品牌典型案例等奖项颁奖。

本次品鉴之夜不仅是一场品牌成果的集中展示，更是一次关于中国农业品牌化路径的深度思考与交流，为新时代区域公用品牌建设提供了兼具理论高度与实践价值的“甘味经验”。

在农业领域，铁丁老师是拥有国家、省、市、县/区、镇/乡、村六级行政区农业品牌建设实践经验的专家，至今已经完成2个国家级农业品牌、9家省级区域公用品牌、57家市级区域公用品牌、110余家县级区域公用品牌等近350个农产品区域公用品牌。