2021年中央一号文件指出，深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

为深入实施品牌强农战略，助力农业生产“三品一标”提升行动，开展政策研讨和经验交流，由农业农村部市场与信息化司指导，中国农业大学定于2021年5月8日在北京召开“2021中国农业品牌政策研讨会”。

为营造良好的会议氛围，「品牌农业参考」开设《2021中国农业品牌政策研讨会专题报道》栏目，以采访的形式，特邀一批农学、经济学领域的专家、学者共话农业品牌，助力农业高质量发展，推动全面乡村振兴。

本文为专题第一篇文章。

品牌农业参考：从事品牌研究工作，怎么来定义农业品牌，或者您心目中的好品牌是什么样子的？

赵霞老师：品牌最早的含义是烧灼、烙印的意思，在古代欧洲地区，用烧红的烙铁给牲畜烙上记号，用于区分财产的方式；随着品牌的不断发展，今天的品牌主要用于区分和证明品质，成为企业向消费者作出的一种保证，向消费者传达出一种生活方式，一种价值取向。农业品牌就是使用在农产品上，用于区分与其他商品的标志，以产地、品种、质量等差异为基础，通过商标、包装、形象等来具体表现。今天消费者心目中的农产品好品牌一定是质量信得过、绿色、生态、健康的产品。

品牌农业参考：固脱贫攻坚成果同乡？

赵霞老师：客观地说，当前我国农业品牌发展仍然处于初级阶段，但十大八以来，我国农业品牌进入快速发展时期，农业品牌建设进程不断加速，农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌形成协同发展局面，一些强势品牌开始崭露头角，知名度、影响力不断扩大；政府高度重视品牌建设，出台了一系列政策和工作机制大力推进农业品牌建设。尤其是2020年年末中央农村工作会议上，习近平总书记指出，要深入推进农业供给侧结构性改革，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，即新“三品一标”，为我国“十四五”时期农业发展指明了方向和路径。2021年中央一号文件再次强调“深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。2021年是我国“十四五”的开局之年，在十四五时期，我国农业品牌建设必将迎来发展的“黄金期”！ 

品牌农业参考：在巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接阶段，农业品牌的建设策略或者侧重点会有什么大的转变吗？

赵霞老师：当前，我国正处于巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的历史交汇期，在顺利实现我国脱贫攻坚目标后，将着重建立农民持续稳定增收和城乡相对贫困减少的长效机制。近年来，贫困地区优势特色产业发展迅速，产品品质不断提升，诞生了一大批叫得响、信得过的农业品牌，成为了拉动地方经济发展的金字招牌。在新的发展阶段，持续推进品牌强农，支持脱贫地区培育塑强农业品牌，推动其产品融入全国大市场，实现产品溢价，为脱贫地区经济发展和农民稳定增收提供永久动力。

品牌农业参考：农业生产“三品一标”的提出，对于农业品牌建设有着怎样的意义？

赵霞老师：农业生产“三品一标”就是指品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。品种培优就是要在种源上下功夫，种子优良是确保农产品质量的基础；品质提升就是种植优良品种的基础上，采用先进的生产技术与机械装备、科学的浇水、施肥，有效提升农产品品质；品牌打造就是要不断加强农业品牌建设工作，培育知名品牌，加强品牌管理，强化品牌监管，增强品牌营销，培育品牌文化，不断提升农业品牌的知名度和影响力。标准化生产就是要按照“有标采标、无标创标、全程贯标”的要求，推动建立现代农业全产业链标准体系，开展试点工作；促进新型农业经营主体推进农业生产的规模化和标准化，推进农产品标准化、清洁化和智能化生产，打造示范典型。实施农业生产“三品一标”提升行动，可以加快选育优良品种，提升产品品质，创建农业品牌，全产业链拓展产品增值空间，旨在引领农业绿色发展，提升农业质量效益和竞争力。可以说，“三品一标”是我国未来5年农业生产的发力点，也为我国农业品牌的发展指明了清晰的发展方向。

品牌农业参考：作为会议组织者之一，您怎么看待今年5月8日即将召开的第二届中国农业品牌政策研讨会？

赵霞老师：5月8号召开的2021中国农业品牌政策研讨会是国内目前农业品牌领域唯一以政策创设为主题的研讨会，本次会议将部委相关主管部门和地方主管部门领导、业务骨干、众多企业主体以及从事相关研究的高校院所学者专家们聚集在一起，共同商讨中国农业品牌政策的未来，政府、企业、学者三方观点与思想将在这次会议上进行充分地交流与碰撞，对于中国未来农业品牌政策的创设和完善具有重要的推动作用，能够积极引导各方主体进一步加快农业品牌建设工作，是中国农业品牌政策领域的顶级盛会。

会议报名通道已开启，欢迎参会！

报名方式：扫描二维码→关注公众号→点击菜单“品牌农业”→选择“品牌政策研讨会”→扫描二维码开始报名

注意事项：本次活动广泛邀请社会各界积极参与，原则上每省（区、市）控制在15人，每个单位1-2人。请参会人员于4月30日前扫描二维码报名。本次活动总体控制规模，依据报名顺序，经组委会审核确认反馈后，发放电子门票方可参会。为做好服务保障工作，获取电子门票后因故不能出席的请提前三天通过二维码反馈。